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敦煌总经理办公室,王传启看着《我的野蛮女友》票房报表,不由发出一声感叹。
“我也属实没想到,第一次的效果会这么好。”王维摇摇头,对于这个结果也是有点恍忽。
自从他提出利用互联网进行电影营销的方案后,在《我的野蛮女友》上映前的一个月,新组建的互联网宣发团队就进行了探索。
王维直接把后世那些软文宣传、社区编故事宣传的套路拿出来点拨了一下。
然后,大概是过于成熟了,这年头单纯的网民们根本没有注意到,这其实是一种宣传的手段。
譬如——
“有一个野蛮的女友,是怎样的一种体验?
我的女友性格就很彪悍,但后面我才发现,性格彪悍强势的女孩,或多或少都是带着内心尖锐的伤在自我疗愈。
我遇见了她,用满满的爱包围她,她也终于打开了心扉,放下了过往,接纳了我……”
——很多年轻人只是看到网络上出现了不少“我的女友太野蛮”的另类狗粮,觉得很有趣而已。
这种情况下,同样是类似题材的《我的野蛮女友》上映,自然就会引起他们的兴趣了。
这只是第一步。
在《我的野蛮女友》上映当天,一篇又一篇相关影评,如雨后春笋般在网上涌现出来——这大概是当下互联网最早的一批水军了。
这些“影评”有的是在抱怨:“看了这部电影后,我的女友变得野蛮了起来,让我又爱又恨……”
有的是在吐槽:“如果我的女友像电影女主角那样清丽脱俗,她再野蛮我也认了,现在?分了分了……”
有的则是女生的视角:“我的性格也很火爆直率,男友一直在挑剔我,现在我知道了,我只是因为没遇到像男主角一样能包容的好男人,这狗男友不分还留着过年吗……”
与那些让人一看就能看出是电影宣传的内容不同,有很多“影评”写得跌宕起伏,点击率很高。
各大门户网站的反应速度,肯定是所有媒体中反应最快的,很多热门帖子在发表之后数小时之内,就被网站编辑给挂上了首页,进一步扩大影响力。
初代网民们哪经得起这种有预谋的密集轰炸啊,这一看,这么多人都看了这部电影,我不去看的话是不是落伍了?
按照王维本来的预估,今年国内上网用户数也才突破5000万,互联网营销的转化率再高也高不到哪里去。
但是,他忽略了一点,现在的网民,基本分布在一二线票仓,换言之,网民与影迷的身份重合度很高。
这导致第一次较大规模的互联网营销的转化率出乎意料的高。
“还有就是,现在有个性的女性形象非常新颖,而且观众也真是看腻了传统隐忍、温柔似水的大家闺秀人设,突然出现一种完全不同风格的女孩,就激发了他们的新鲜感。”
——这是互联网宣发团队的总结。
再加上现在上网的大部分是年轻人,而年轻人对新鲜事物的接受度是很高的,“野蛮女友”这个人设,就这样在网上火了,接着又火到了现实中。
《我的野蛮女友》票房暴增只是其一。
据好事的媒体报道,还有一个很直观的变化——婚介所的“野蛮女友”人设对象,一下子从无人问津变成了香饽饽。
好吧,王维其实也还能接受。
在真正的互联网时代,一个概念的全国爆火,往往只需要一个晚上的时间。
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